Según el cuestionario sobre Patrocinio y Mecenazgo empresarial del último Barómetro de Empresas elaborado Deloitte, con la colaboración de la Asociación Española de Fundraising, el 11% de las empresas invierte entre 500.000 y 1 millón de euros en actividades de patrocinio y mecenazgo.
El estudio revela que el 11% de las empresas invierte entre 500.000 y 1 millón de euros en actividades de patrocinio y mecenazgo. Mientras, un 12% supera el millón de euros mientras que el 62% invierte menos de 100.000€.
Mientras que el informe de 2012 señalaba que las empresas participantes en el estudio centraban su apoyo en las áreas relacionadas con la salud y la sostenibilidad, en la actualidad ha aumentado el apoyo a iniciativas de acción social y de formación. Los datos de 2015 apuntan a que tres de cada cuatro empresas patrocinan actividades de ONG vinculadas a la acción social, la discapacidad o la cooperación al desarrollo.
La Acción Social y la Protección del Medio Ambiente son, junto con la formación, las causas principales a las que las empresas están interesadas en apoyar. El modelo de vinculación entre empresas y ENL es principalmente es de convenio de colaboración (52%), empleo a trabajadores con minusvalía (47%), donaciones puntuales (41%).
El motivo principal que señalan las empresas como más importante a la hora de vincularse con una institución es fortalecer la imagen de marca y la política de la empresa de RSC. También se señalan como otros motivos importantes los valores compartidos y la afinidad con la institución.
A pesar de que el peso de la desgravación fiscal no es uno de los factores principales para establecer relaciones de patrocinio y mecenazgo, existe una demanda por parte de las empresas en que aumente el porcentaje de desgravación para facilitar nuevas colaboraciones así para un 36% de los encuestados la cuota de desgravación debería ser del 80%.
Según los resultados del estudio, la tendencia de los próximos meses es que sean las ONG de cooperación al desarrollo, acción social y ayuda humanitaria las entidades que reciban mayor apoyo económico en forma de patrocinio o mecenazgo.
Fuente: Corresponsables